Penulis:
FANI NURHAYATI
ZEFRI YENNI
Editor :
Metha Eka Juniyarti
Nurlatifa Salsa Tasnima
vi + 152 Halaman 14.8 x 21
Cetakan Pertama Agustus 2024
Buku ini disusun dengan tujuan untuk memberikan panduan yang komprehensif mengenai aspek-aspek penting dalam penetapan harga, yang merupakan salah satu elemen kunci dalam strategi pemasaran dan keberhasilan bisnis.
Buku ini terdiri dari beberapa bab yang tersusun secara sistematis, dimulai dengan pengantar mengenai konsep dasar penetapan harga, yang dibahas dalam Bab I dan Bab II. Kedua bab ini memberikan pemahaman mendasar tentang apa itu penetapan harga dan konsep-konsep yang melandasinya.
Bab III kemudian membawa pembaca ke dalam strategi-strategi penetapan harga yang efektif, yang dapat diterapkan dalam berbagai situasi bisnis. Strategi yang tepat sangat penting untuk memastikan bahwa harga yang ditetapkan tidak hanya kompetitif tetapi juga menguntungkan bagi perusahaan.
Penetapan harga untuk produk baru mendapatkan perhatian khusus dalam Bab IV, karena hal ini sering kali menjadi tantangan bagi para pemasar dan manajer produk. Buku ini memberikan panduan praktis untuk menentukan harga yang tepat bagi produk yang baru diluncurkan.
Selain produk, penetapan harga juga penting untuk layanan, yang dibahas secara rinci dalam Bab VI. Sifat dari jasa yang berbeda dari produk fisik membuat penetapan harga layanan memerlukan pendekatan yang berbeda.
Bab VII menyoroti hubungan antara penetapan harga dan psikologi konsumen. Pemahaman tentang bagaimana konsumen merespons harga dapat membantu perusahaan dalam menetapkan harga yang lebih efektif.
Lingkungan eksternal, seperti kondisi ekonomi dan persaingan pasar, juga memengaruhi penetapan harga. Topik ini dibahas dalam Bab VIII, memberikan wawasan tentang bagaimana faktor-faktor eksternal dapat memengaruhi keputusan harga.
Penetapan harga tidak hanya berdampak pada penjualan tetapi juga pada profitabilitas perusahaan, yang diuraikan dalam Bab IX. Bab ini membahas hubungan antara penetapan harga dan keuntungan, serta cara-cara untuk memaksimalkan profitabilitas melalui strategi penetapan harga yang tepat.
Dengan perkembangan teknologi dan pemasaran digital, Bab X membahas tantangan dan peluang yang muncul dalam penetapan harga di era digital. Di sini, pembaca akan menemukan bagaimana perusahaan dapat memanfaatkan data dan alat digital untuk menetapkan harga yang lebih akurat dan dinamis.
Tidak kalah penting, Bab XI membahas etika dalam penetapan harga. Etika menjadi faktor penting yang harus dipertimbangkan oleh setiap perusahaan untuk memastikan bahwa harga yang ditetapkan adil dan tidak merugikan konsumen.
Akhirnya, buku ini ditutup dengan Bab XII, yang merangkum poin-poin penting yang telah dibahas serta memberikan kesimpulan tentang bagaimana penetapan harga yang efektif dapat berkontribusi terhadap keberhasilan bisnis.